Американская платформа Kalshi привлекла 3 млн новых клиентов за время чемпионата мира по футболу 2026 года. Об этом основатели сервиса рассказали в эфире CNBC. Торговые объемы площадки тоже показали стремительный рост.
Суммарный оборот по контракту на победителя мундиаля превысил $1,2 млрд. Результат стал абсолютным рекордом для отдельного рынка за всю историю платформы. Торги завершились в воскресенье, когда сборная Испании обыграла Аргентину со счетом 1:0.
Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш телеграм-канал, обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка в чате!
Маркетинговая кампания вокруг чемпионата мира
Руководство Kalshi сделало главную ставку на мировой интерес к футболу. Замдекана по маркетинговым коммуникациям Северо-Западного университета Виджей Висванатан отметил огромный охват этого вида спорта. По его словам, мало какой продукт способен собрать столь масштабную аудиторию.
Платформа заключила партнерство с ADI Predictstreet, официальным спонсором FIFA в сфере прогнозов, оформив совместные брендинговые контракты на стадионах во время турнира. Помимо этого Kalshi работала с OpenAI, чтобы показывать свои котировки в ChatGPT, запускала рекламные кампании с участием звезд футбола Луки Модрича и Жозе Моуринью, а также выступила официальным партнером сборной Аргентины.
Генеральный директор Kalshi Тарек Мансур отметил, что стратегия компании строится не только на объеме, но и на скорости реакции и актуальности.
Платформы прогнозов все еще сталкиваются с регуляторными рисками
Несмотря на популярность и всплеск интереса к рынкам предсказаний в период чемпионата мира, они по-прежнему находятся под давлением со стороны регуляторов. Контракты на спортивные события вызывают споры между федеральными властями и рядом штатов. Некоторые регуляторы приравнивают такие контракты к спортивным ставкам. Например, в этом году спор вылился в иск CFTC к Кентукки.
Партнер юридической фирмы Haynes Boone Брайан Сун отметил, что даже масштабная маркетинговая кампания не влияет на решения судов, однако меняет отношение к рынкам предсказаний у регуляторов и в обществе.
Kalshi также сталкивается с привычным для отрасли явлением — как только наступают дни без матчей, обороты резко проседают. По словам Мансура, ситуация повторяется после каждого крупного события.
Подписывайтесь на наш YouTube-канал, чтобы смотреть мнения экспертов и журналистов.
