Как криптомедиа Азии стали конкурентами TradFi-ресурсов
ForkLog изучил отчет Outset Data Pulse, посвященный криптомедиа Восточной и Юго-Восточной Азии. Исследование фиксирует фундаментальные сдвиги в потреблении контента: прямые заходы на профильные ресурсы достигли 54%, а крупные издания аккумулировали 82% всего регионального трафика в сегменте.
Методология: Outset PR проанализировал данные Similarweb для 171 издания в 10 странах Азии за II квартал 2025 года. Из выборки исключены ресурсы с посещаемостью менее 10 000 в месяц. Количественные данные дополнены опросом представителей локальных СМИ.
Криптонативные СМИ против мейнстрима
Азиатский регион традиционно демонстрирует высокий интерес к цифровым активам. Однако разные юрисдикции имеют локальную специфику:
- Вьетнам, Филиппины и Индонезиясохраняют статус наиболее активных стран. Драйверами выступают секторPlay-to-Earnи рынок денежных переводов;
- Сингапур и Гонконгформируют институциональную базу, задавая стандарты через лицензирование деятельности и регулированиестейблкоинов;
- Южная Корея и Япониялидируют по интенсивности торгов. Здесь ключевую роль играют сильные локальные биржи и технически грамотная розничная аудитория;
- Таиланд, Тайвань и Малайзиязанимают средние позиции, расширяя присутствие за счет интеграции финтеха с криптовалютами.
Несмотря на позитивные нарративы о принятии цифровых активов, реальная трансформация происходит «под капотом» медиаиндустрии. Так, в II квартале 2025 года наблюдалось четкое расхождение трендов между специализированными криптоизданиями и традиционными финансовыми СМИ.
Профильные ресурсы продемонстрировали устойчивость. Совокупный трафик криптонативных изданий составил 102,1 млн визитов. Динамика показала небольшой рост в мае (+2,23%) и незначительную коррекцию в июне (-1,34%). При этом 42,74% сайтов зафиксировали увеличение посещаемости.
В то же время традиционные финансовые издания столкнулись с оттоком аудитории. Общее количество визитов снизилось с 267,31 млн в апреле до 229,38 млн в июне (-7,29%). Рост показали лишь 17,65% таких ресурсов.
Опрос редакторов из Вьетнама, Кореи и Индонезии подтверждает общую тенденцию: читатели уходят с крупных финансовых порталов, отдавая предпочтение локализованному контенту, управляемому сообществами, и поиску информации с помощью искусственного интеллекта.
Тотальное доминирование лидеров
Рынок криптомедиа в Азии характеризуется высокой степенью централизации. Распределение трафика напоминает перевернутую пирамиду:
Топ-10 издателей
Для оценки изданий использовался RCS, учитывающий абсолютный прирост (55%), относительный рост (25%) и вовлеченность аудитории (20%). Рейтинг выявил две успешные модели: корейско-японскую (упор на доверие) и китайско-юго-восточную (оптимизация под ИИ).
Источники трафика и роль платформ
Поведение пользователей криптонативных и мейнстримных ресурсов существенно различается:
- криптоСМИ:доминируют прямые заходы (54,15%), что говорит о высокой лояльности и сформированных привычках чтения; органический поиск занимает второе место (35,28%);
- финансовый мейнстрим:критически зависит от органического поиска (56,48%) из-за высокого авторитета доменов и широкого охвата тем.
Географически основной трафик генерируют Южная Корея (57,03 млн визитов) и Япония (11,73 млн) — на них приходится 70,8% всех посещений криптоСМИ.
В секторе мейнстримных медиа, пишущих о криптовалютах, лидируют Индонезия и Вьетнам (более 61% трафика), что отражает интеграцию цифровых активов в массовую повестку этих стран.
Социальные сети
Хотя соцсети дают лишь 4,85% прямого трафика, они критичны для вовлечения:
- X—безусловный лидер (49,71% соцтрафика). Основная площадка для дискуссий в Японии и Корее;
- YouTube— занимает 23,19%, оставаясь главной платформой для образовательного и аналитического видеоконтента;
- Facebookсохраняет позиции во Вьетнаме и Таиланде,Telegramважен для пользователей из Вьетнама и Индонезии.
Фактор искусственного интеллекта
Инструменты ИИ (например, ChatGPT) начинают напрямую влиять на распределение аудитории. В II квартале 2025 года переходы от ИИ составили 0,58% от общего трафика, однако для отдельных топовых изданий эта доля в структуре реферальных переходов достигала 68%.
Издатели отмечают снижение трафика из Google, так как пользователи все чаще получают ответы непосредственно от языковых моделей. Это формирует новый тренд SEO: оптимизация не просто под поисковую выдачу, а под видимость в моделях (Model Visibility).
В целом, экосистема криптомедиа Азии трансформировалась в сложную многоуровневую сеть:
Как отметил один из респондентов исследования:
«Криптомедиа здесь — не просто репортажи, это участие».
